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農(nóng)業(yè)網(wǎng)站的推廣策劃

發(fā)布日期：瀏覽9750次

　　農(nóng)村是個(gè)廣闊的天地，農(nóng)村有著十億人口，農(nóng)村市場(chǎng)大有作為。作為農(nóng)業(yè)網(wǎng)站，這么好的外部條件確實(shí)令人羨慕。

然而，農(nóng)業(yè)網(wǎng)站卻不這么看，十億農(nóng)業(yè)人口，真正讀書(shū)看報(bào)的能有多少，更何況是上網(wǎng)者？農(nóng)村上網(wǎng)者畢竟是鳳毛麟角，因此，農(nóng)業(yè)網(wǎng)站壓力頗大，并且對(duì)未來(lái)感到悲觀。

農(nóng)業(yè)網(wǎng)站究竟有沒(méi)有前途？

在中國(guó)，農(nóng)村改革吹響了改革的號(hào)角，鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)一直在穩(wěn)步發(fā)展，農(nóng)民對(duì)自身利益的追求并不比其他階層來(lái)的慢，事實(shí)證明：農(nóng)民對(duì)關(guān)系自身利益的政策、法律、技術(shù)、管理是相當(dāng)敏感的。而相對(duì)來(lái)說(shuō)，農(nóng)村的信息還比較閉塞，顯然，信息在農(nóng)村能夠發(fā)揮更大的作用。因此，我們有理由對(duì)農(nóng)業(yè)網(wǎng)站的前途抱樂(lè)觀態(tài)度。

那么，現(xiàn)階段農(nóng)業(yè)網(wǎng)站處境艱難，問(wèn)題出在哪？

農(nóng)業(yè)網(wǎng)站的問(wèn)題比較多，但我認(rèn)為，農(nóng)業(yè)網(wǎng)站的最大問(wèn)題是沒(méi)有形成一個(gè)真正有效的農(nóng)業(yè)網(wǎng)站覆蓋網(wǎng)絡(luò)。現(xiàn)有的農(nóng)業(yè)網(wǎng)站究竟有多大的影響力？是到了村一級(jí)呢還是鄉(xiāng)鎮(zhèn)一級(jí)？恐怕連縣、市都還沒(méi)有普遍覆蓋呢，農(nóng)業(yè)網(wǎng)站的前途自然不佳。

自然，可以提出很多理由，農(nóng)村電腦的普及率不高，農(nóng)村對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的不熟悉，顯然，這些理由都是成立的。
但反過(guò)來(lái)想一想，是不是我們的網(wǎng)站都做的很好呢？很多該做的事情是不是都做了呢？做事的方法是否對(duì)頭呢？顯然，網(wǎng)站并不能給出肯定的答復(fù)。

農(nóng)業(yè)網(wǎng)站的推廣，光靠網(wǎng)站自身是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，必須有很多網(wǎng)下的功夫，比如說(shuō)，一個(gè)有效的農(nóng)業(yè)網(wǎng)站連鎖推廣網(wǎng)絡(luò)就是必不可少的，自省而下，然后市、縣、鄉(xiāng)鎮(zhèn)，一個(gè)龐大的農(nóng)業(yè)網(wǎng)站連鎖網(wǎng)絡(luò)可以很快捷地得到來(lái)自全國(guó)的信息，可以很方便地把全國(guó)的信息通過(guò)網(wǎng)絡(luò)傳播到各地。設(shè)想，如果有這么一個(gè)遍及全國(guó)各鄉(xiāng)鎮(zhèn)的農(nóng)業(yè)
網(wǎng)站連鎖網(wǎng)絡(luò)，農(nóng)業(yè)網(wǎng)站的作用不就可以覆蓋全國(guó)了嗎！農(nóng)業(yè)網(wǎng)站不就能夠體現(xiàn)出最高價(jià)值嗎？也許，會(huì)有人不以為然：建設(shè)一個(gè)覆蓋全國(guó)的農(nóng)業(yè)網(wǎng)站連鎖推廣網(wǎng)絡(luò)談何容易？

確實(shí)，建設(shè)一個(gè)覆蓋全國(guó)的農(nóng)業(yè)網(wǎng)站連鎖推廣網(wǎng)絡(luò)并非一件輕而易舉的事情，但如果采用適當(dāng)?shù)姆绞椒椒ǎ掳攵Ρ叮B鎖推廣網(wǎng)絡(luò)的快速建設(shè)也是完全可行的。

事實(shí)上，在全國(guó)各地，覆蓋全國(guó)的組織有很多，政府各個(gè)部門都可以理解為一個(gè)全國(guó)性的網(wǎng)絡(luò)，黨、政、工、團(tuán)、婦，所有這些都是現(xiàn)成的組織有序的網(wǎng)絡(luò)，關(guān)鍵在于如何合理地進(jìn)行選擇、組織、運(yùn)用。

以農(nóng)業(yè)網(wǎng)站連鎖網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)而言，最合適運(yùn)用的組織顯然就是農(nóng)業(yè)系統(tǒng)，農(nóng)業(yè)局、農(nóng)機(jī)推廣站、農(nóng)科所、農(nóng)技推廣中心等等，合理運(yùn)用上述組織的資源，快速有效地建立一個(gè)覆蓋全國(guó)的農(nóng)業(yè)網(wǎng)站連鎖推廣網(wǎng)絡(luò)完全是可行的。

那么，在建設(shè)、運(yùn)做農(nóng)業(yè)網(wǎng)站連鎖推廣網(wǎng)絡(luò)的過(guò)程中，應(yīng)該如何處理與政府間的關(guān)系呢？

顯然，任何的一個(gè)組織要想從容地生存、發(fā)展，和政府的良好關(guān)系是必不可少的。因此，就有很多人希望通過(guò)現(xiàn)有的政府部門來(lái)建立連鎖網(wǎng)絡(luò)。

這個(gè)想法的出發(fā)點(diǎn)很好，但他們往往對(duì)政府組織缺乏更多的本質(zhì)的理解，因此而貽誤最寶貴的時(shí)機(jī)。目前來(lái)說(shuō)，政府組織的特點(diǎn)是全面、穩(wěn)妥，相對(duì)來(lái)說(shuō)，沖勁和效率稍顯不足，對(duì)新事物的敏感性也稍微不足。因此，經(jīng)常性地與政府機(jī)構(gòu)保持溝通與交流是很有必要的，但把連鎖網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)寄希望于政府機(jī)構(gòu)卻未免太過(guò)于保守。
爭(zhēng)取各級(jí)政府各個(gè)部門的支持但不依賴政府部門，這是連鎖網(wǎng)絡(luò)建設(shè)、運(yùn)營(yíng)的基本原則。

作為連鎖網(wǎng)絡(luò)，最終與農(nóng)民打交道的還是每一個(gè)基層站點(diǎn)，那么，基層站點(diǎn)應(yīng)該為農(nóng)民提供哪些服務(wù)呢？如何通過(guò)基層站點(diǎn)來(lái)覆蓋廣大農(nóng)村呢？

顯然，基層站點(diǎn)可以做的事情有很多，我們不妨簡(jiǎn)單羅列：

一、各種農(nóng)業(yè)信息在線查詢；
二、各種本地信息在線發(fā)布；
三、定期（周、天）出版信息小報(bào)，刊登各種農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格信息、農(nóng)機(jī)、農(nóng)資信息，與本地農(nóng)業(yè)相關(guān)的各種新技術(shù)，致富信息等等；
四、與當(dāng)?shù)仉娨暸_(tái)合作，提供當(dāng)?shù)剞r(nóng)民最渴望了解的相關(guān)信息；
五、提供農(nóng)民需要的其他網(wǎng)絡(luò)服務(wù)

當(dāng)然，這里提到的只是一部分，還可以向農(nóng)民提供更多的服務(wù)，只要真正的面向市場(chǎng)、面向農(nóng)村，網(wǎng)站連鎖站點(diǎn)一定能夠創(chuàng)造出更多的符合農(nóng)民需要的服務(wù)，使網(wǎng)絡(luò)成為真正地農(nóng)民喜愛(ài)的網(wǎng)絡(luò)。

也許有人會(huì)問(wèn)：以上的設(shè)想是現(xiàn)在可行的計(jì)劃還是將來(lái)的設(shè)想？我的回答是：設(shè)想是現(xiàn)在就可以執(zhí)行、可以落實(shí)的構(gòu)想。

顯然，人們最大的問(wèn)題是資金，需要多少資金？資金從哪里來(lái)？現(xiàn)在投入是否能夠取得收益？等等。歸根結(jié)底，資金問(wèn)題還是效益問(wèn)題，也就是說(shuō)建立基層的農(nóng)業(yè)站點(diǎn)是否有效益，如果答案是肯定的，所謂的資金問(wèn)題自然也就不成其為問(wèn)題。

其實(shí)效益問(wèn)題也不難得到答案：只要考慮每個(gè)鄉(xiāng)成立一個(gè)連鎖站點(diǎn)，需要多少的成本，能夠服務(wù)、影響多大的農(nóng)村范圍，取得多大的收益，答案將不言自明。

發(fā)布人：中國(guó)開(kāi)網(wǎng)




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